Pour renforcer la notoriété de son produit phare sur le marché européen, le gouvernement béninois a mandaté HAVAS Paris, l’une des plus grandes agences de communication d’Europe, pour piloter une vaste campagne de promotion de l’ananas Pain de Sucre en France. Une opération d’influence qui vise à repositionner le “Made in Benin” après la controverse sanitaire de 2024. Le Bénin mise sur la puissance du storytelling pour faire rayonner son terroir. L’Agence pour la Promotion des Investissements et des Exportations (APIEx) vient de confier à HAVAS Paris la conception et la mise en œuvre d’une campagne de communication d’envergure en France pour l’ananas vert Pain de Sucre, produit emblématique de la filière agro-industrielle béninoise. Cette initiative s’inscrit dans la stratégie nationale d’exportation mise en œuvre par la Direction de la Promotion des Exportations de l’APIEx. Objectif : renforcer la présence du “Made in Benin” sur les marchés européens et repositionner l’ananas béninois comme un produit naturel, durable et haut de gamme. Selon nos sources, la mission confiée à HAVAS Paris comprend la création d’un récit de marque axé sur l’origine et la douceur naturelle du Pain de Sucre, soutenu par une stratégie d’influence ciblant les circuits bio, la gastronomie et les distributeurs spécialisés. L’agence française mettra également à profit son expertise en communication de crise, dans un contexte où la filière cherche à consolider son image après un épisode délicat.
Redonner confiance après la crise de 2024
En juin 2024, plusieurs lots d’ananas béninois avaient été rappelés sur le marché français pour dépassement de la limite d’un résidu chimique. Bien que les analyses aient confirmé le caractère isolé et maîtrisé de l’incident, la réputation du Pain de Sucre en avait été affectée.
En choisissant HAVAS Paris, réputée pour ses campagnes internationales de valorisation de produits d’origine, le Bénin entend restaurer la confiance des consommateurs et repositionner son ananas comme une référence exotique premium. Les premières actions de communication devraient combiner campagnes digitales, opérations événementielles et collaborations gastronomiques dans les grandes métropoles françaises. L’approche mettra l’accent sur la qualité du terroir béninois, la durabilité des pratiques agricoles et l’excellence du savoir-faire local.
Une filière structurée et labellisée
Depuis 2020, l’État béninois a fait de la filière ananas un vecteur de diversification économique. Le Pain de Sucre d’Allada bénéficie d’une Indication Géographique Protégée (IGP) reconnue par l’OAPI, garantissant la traçabilité et l’authenticité du produit. Des programmes tels que le TCP/BEN/3602 ont permis de renforcer la compétitivité de la filière, d’introduire des pratiques biologiques et équitables, et d’améliorer la certification des coopératives de producteurs. Avec une production nationale estimée à 450 000 tonnes par an, le Bénin ambitionne d’accroître la part de ses exportations à forte valeur ajoutée, encore limitée à moins de 3 % du total. L’alliance entre communication internationale et excellence agricole vise à faire du Pain de Sucre un ambassadeur du goût et de la qualité africaine sur les étals européens.
Lawal. A
