À l’heure où l’image d’un pays participe à son attractivité touristique, culturelle et économique, la bataille de la visibilité se joue aussi sur le terrain médiatique. À Cotonou, l’Union des professionnels des médias du Bénin (UPMB) et l’agence Bénin Influence ont engagé une réflexion commune autour du Nation Branding, avec l’ambition de mieux structurer le récit du Bénin et de renforcer sa présence dans les espaces médiatiques internationaux.
Un pays ne se construit pas seulement à travers ses infrastructures, ses performances économiques ou ses atouts touristiques. Il se construit aussi par les histoires qu’il raconte, les images qu’il projette et la manière dont ses transformations sont perçues au-delà de ses frontières. C’est dans cette perspective que s’inscrit la rencontre tenue ce mercredi 16 septembre 2026 à Cotonou entre une délégation du Bureau exécutif national de l’UPMB, 8e mandature, et l’équipe de l’agence Bénin Influence. Dirigée par Claudy Siar, l’équipe de Bénin Influence a échangé avec des professionnels de la presse béninoise sur les enjeux liés à la visibilité du pays. La rencontre s’inscrit dans la continuité de la diplomatie médiatique engagée par l’UPMB et traduit une volonté de rapprocher les acteurs qui produisent, diffusent et portent le récit du Bénin. Au centre des discussions, une conviction commune : les médias disposent d’un rôle majeur dans la mise en valeur de l’identité et des potentialités nationales. Patrimoine culturel, tourisme, agriculture, économie, initiatives locales ou transformations sociales constituent autant de contenus susceptibles de nourrir une image renouvelée du pays. Chargé de mission à la Culture, aux Médias et à la Visibilité du Bénin, Claudy Siar a présenté la vision portée par Bénin Influence. L’agence entend contribuer à une meilleure structuration du narratif national sur la scène internationale, attirer davantage l’attention sur le Bénin et mettre en lumière les réussites issues des différents territoires. Cette démarche donne une place particulière aux médias locaux. Ceux-ci disposent d’un accès direct aux réalités du pays, à ses acteurs et à ses évolutions quotidiennes. Leurs reportages, enquêtes, portraits et récits constituent ainsi une matière susceptible d’alimenter une stratégie de visibilité dépassant le seul cadre national. Pour l’UPMB, l’enjeu consiste notamment à renforcer les capacités des journalistes afin qu’ils puissent mieux contribuer au branding pays. La démarche repose donc autant sur la production de contenus de qualité que sur la capacité à les inscrire dans des circuits de diffusion plus larges.
L’expertise locale à la rencontre d’un réseau international
La collaboration envisagée repose sur la complémentarité entre deux dimensions : la connaissance du terrain par les professionnels béninois des médias et l’ouverture internationale portée par l’équipe de Bénin Influence. Cette articulation pourrait permettre de donner davantage d’écho aux initiatives et aux réussites qui émergent dans le pays. Elle place également les journalistes au centre d’une dynamique de communication qui ne se limite plus à l’information quotidienne, mais participe à la construction de l’image du Bénin auprès de différents publics. Dans cette perspective, la presse locale apparaît comme un réservoir de récits sur lesquels peut s’appuyer le Nation Branding. L’objectif n’est pas seulement de promouvoir une destination, mais de faire connaître une réalité nationale dans sa diversité, à travers les femmes, les hommes, les entreprises, les territoires et les initiatives qui contribuent à son évolution.
Vers une synergie durable
La rencontre entre l’UPMB et Bénin Influence ouvre ainsi une perspective de collaboration appelée à se prolonger. Pour la faîtière des professionnels des médias, cette dynamique offre l’occasion de placer davantage les journalistes béninois dans les initiatives liées à la visibilité internationale du pays. Au-delà de la production médiatique, cette coopération esquisse une approche fondée sur le partage d’expertise, le renforcement des compétences et la mise en relation des réseaux. Elle pourrait également favoriser une meilleure circulation des contenus consacrés au Bénin vers des audiences extérieures. À travers cette initiative, l’UPMB entend affirmer une conception de la presse comme acteur de la vie économique, culturelle et sociale du pays. Une orientation qui associe information, valorisation des territoires et ouverture sur l’international, avec l’ambition de faire du récit médiatique un outil supplémentaire au service du rayonnement du +229. Pour l’UPMB et Bénin Influence, la rencontre du 16 septembre apparaît ainsi comme le point de départ d’une synergie appelée à donner davantage de portée aux histoires produites au Bénin et à leur diffusion au-delà des frontières.
A.T
